3 月 4 日晚股票网炒股配资开户，意大利奢侈品公司 Prada（普拉达）集团公布了 2024 财年全年业绩。
财报显示，按固定汇率计算，Prada 集团 2024 财年营收 54.32 亿欧元，同比增长 17%；按零售销售额则同比增长 18%。其中，旗下最主要的两大品牌 Prada、Miu Miu 的零售销售额分别为：35.63 亿欧元、12.28 亿欧元（约合人民币 95 亿元），增幅分别为 4.2%、93.2%。
《每日经济新闻》记者注意到，2024 年 Miu Miu 的增长势头强劲，成功迈入 10 亿欧元销售额俱乐部。该品牌对 Prada 集团的贡献占比，也从 2021 年的 12% 增至 2024 年的 23%。
图片来源：Prada 集团官网截图
为何在奢侈品销售普遍低迷之时，Miu Miu 逆势高涨？对比 LV 母公司 LVMH、GUCCI 母公司开云集团，此番 Prada 集团两位数的增长已超过这些拥有顶奢品牌的集团涨幅。但 Miu Miu 的高增速"魔力"又能持续多久？
尽管交出了一份亮眼的业绩单，但财报发布次日（3 月 5 日），普拉达（01913.HK，股价 65.75 港元，市值 1682.4 亿港元）股价收跌 3.73%，盘中一度跌逾 7%。
Prada 集团去年收入增长 17%
日本市场零售销售额增速最快
逆行于奢侈品市场，Prada 集团交出了一份亮眼的年度成绩单。
财报显示，2024 年 Prada 集团营收同比增长 17% 至 54.32 亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长 20.5% 至 12.80 亿欧元；净利润同比增长 25% 至 8.39 亿欧元。
前不久，LV 母公司、GUCCI 母公司发布财年报告。财报数据显示，LVMH 集团 2024 年营收下降 1.7% 至 846.8 亿欧元，净利润下滑 17% 至 125.5 亿欧元；其中包含 LV、Dior、Fendi 等在内的时装和皮具板块 2024 年营收同比下降 3% 至 410.6 亿欧元。而开云集团 2024 年营收下降 12% 至 171.9 亿欧元，净利润下滑 62% 至 11.33 亿欧元；其主力品牌 Gucci 去年销售额同比下降 23% 至 77 亿欧元。
图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
对比来看，Prada 集团去年呈双位数增长的营收和净利润，超过了这些拥有顶奢品牌的奢侈品集团。从品牌表现来讲，Prada 集团旗下拥有 Prada、Miu Miu、Church ’ s、Car Shoe 等多个品牌。财报显示，2024 年，Prada、Miu Miu 的表现最为亮眼，零售销售额分别为：同比增长 4.2% 至 35.63 亿欧元；同比增长 93.2% 至 12.28 亿欧元。同时，Church ’ s 也实现了 10.1% 的增长，销售额达到 3200 万欧元。
按区域市场来看，去年 Prada 集团在全球范围内都实现了增长。其中，亚太地区、欧洲、美洲依然是 Prada 集团主要销售地，零售销售额贡献分别为 16.04 亿欧元、15.32 亿欧元、8.3 亿欧元，但 2024 年，上述三个区域市场的增速并非最快的，按固定汇率分别为 13.1%、17.5%、8.9%。去年，Prada 集团在日本市场、中东市场的增幅最大，零售销售额同比增长 45.8%、26.0%。
值得注意的是，截至 2024 年 12 月 31 日，Prada 集团共有 609 家直营店。其中，在亚太地区的直营店最多（215 家）。
Prada 集团主席 Patrizio Bertelli 表示，尽管市场环境充满挑战，但凭借品牌吸引力和执行力，集团实现了稳健增长。
"在过去的一年中，Prada 保持了稳健的增长轨迹，而 Miu Miu 则凭借其丰富多样的产品组合，知名度和规模达到了全新水平。" Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 直言，集团连续四年实现了两位数的增长。
" Prada 虽然在品牌地位上不如爱马仕、LV 等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部奢侈品牌竞争的实力。"要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷向《每日经济新闻》记者分析 Prada 集团 2024 年收获良好业绩增长时表示，中国消费者是该集团业绩增长的最大功臣，" Prada 和 Miu Miu 都在产品创新上成绩斐然，特别是 Miu Miu，市场营销出色。诸如在上海的 Prada 荣宅等活动，让 Prada 集团不仅获得品牌推广，也强调、传播了自己的生活方式理念。"
迈入" 10 亿欧元俱乐部"后
Miu Miu 高增长能否持续？
Prada 集团 2024 年亮眼业绩的背后，除了主力品牌 Prada 拉动，还有其副线品牌 Miu Miu 强势崛起后给予的助力。
《每日经济新闻》记者采访获悉，自去年开始，Miu Miu 就展现出了旺盛的销售势头。Miu Miu 是一个诞生于 1993 年、非常年轻的品牌，深受" Z 世代"（1995 年至 2009 年出生的一代人）喜爱，其鞋包、饰品等穿搭风格被挂上" Miu 系女孩"" Miu 里 Miu 气"等专属标签，一枚小小的发夹就被卖到 3250 元，且频频缺货。2024 年 Miu Miu 每季度的零售销售额增幅分别高达 89%、95%、105.4%、84.2%。
如今，Miu Miu 成功迈入 10 亿欧元销售额俱乐部，其 2024 年的零售销售额达到了 12.28 亿欧元（约合人民币 95 亿元），对 Prada 集团的贡献占比达到 23%，而在 2021 年同期，Miu Miu 在集团的占比仅为 12%。
Miu Miu 一枚发夹售价 3250 元 图片来源：Miu Miu 官网截图
"将自身的标杆产品确定为‘贵’的品牌形象后，Miu Miu 的品牌地位得到快速提升，销量自然水涨船高。"周婷告诉《每日经济新闻》记者，喜欢 Miu Miu 的年轻消费者，也是追逐香奈儿、LV 等超一线品牌的核心消费者。
在周婷看来，坚持年轻化敢于破圈的 Miu Miu，目前还很难有同质化、同层级的竞争对手，因此其业绩增长势头或有望持续几年。"不过，Miu Miu 最大的考验来源于，不断破圈所带来的品牌风险，难以为继的产品创新能力，以及不断升级变化的商业模式，是否能够实现由卖产品到卖生活方式。这也是包括 Prada 和 Miu Miu 在内的一众奢侈品牌的最大挑战。"
值得一提的是，在奢侈品集团销售普遍低迷之时，副线品牌反而成为各家的"惊喜"。和 Miu Miu 一样，罗意威也是 LVMH 集团旗下的一匹增长黑马。据报道，罗意威 2023 财年销售收入同比增长 30% 至 8.1 亿欧元，净利润同比增长 62.5% 至 2.1 亿欧元。
周婷向记者表示，Miu Miu 等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚持品牌高端化，拥有和顶奢品牌竞争的勇气，同时还要加大产品创新投入，提升产品性价比，并提供个性化服务。"重视商业模式升级改造，利用数字化手段提高运营效率和消费体验。且重视圈层营销、客户运营，改变卖产品思维。"
Prada 集团高层在 3 月 4 日晚的财报交流会上透露，为确保 Miu Miu 长期业绩稳定，将继续专注于对品牌再投资，并计划进一步增加 Miu Miu 零售空间的店铺面积，从而提升客户体验。
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记者|杜蔚
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